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A agencia BDDP, encarregada da campanha publicitária da Associação dos Direitos dos Não Fumantes, escolheu a foto acima para ilustrar a campanha, na França.
Como a Associação não tinha verba suficiente para a compra de muitos espaços publicitários, a agencia adotou uma estratégia provocadora, uma foto que pode chocar, uma aproximação entre sexo sob coerção e dependência ao cigarro. Para os criadores da campanha, a foto passa a idéia de que fumar é submissão. O objetivo é chamar a atenção e ganhar espaços gratuitos.
Objetivo alcançado.
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